Decolonising translation: Car advertising discourse in the United Kingdom, Ghana, France, and Senegal
DOI:
https://doi.org/10.24197/64g4vj57Palabras clave:
Publicidad comunicación intercultural, dimensiones culturales, descolonización de la traducción, marketingResumen
Este artículo explora la dinámica intercultural de la publicidad automovilística mediante el análisis de campañas en el Reino Unido, Ghana, Francia y Senegal. La publicidad se presenta como un medio tanto comercial como cultural, estrechamente vinculado a los valores e identidades de cada sociedad. Basándose en la teoría de las dimensiones culturales de Hofstede, el estudio destaca la importancia de la conciencia cultural en la traducción de mensajes publicitarios. Un análisis comparativo de veinte anuncios revela cómo los signos, símbolos y conocimientos implícitos moldean la comunicación y la percepción del consumidor. La investigación subraya la complejidad del marketing intercultural y ofrece estrategias para que los anuncios se adapten a contextos culturales diversos, garantizando tanto la eficacia comunicativa como la relevancia cultural.
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