Recepción de los anuncios de préstamos fintech por el público joven de Indonesia: Una perspectiva de género
DOI:
https://doi.org/10.24197/gjhxj376Palabras clave:
Análisis de audiencia, género, publicidad, préstamos fintech, análisis de recepciónResumen
Este estudio examina cómo el público en edad productiva de Indonesia percibe los anuncios de Fintech Lending, centrándose en las representaciones de género y el comportamiento de consumo. Los anuncios tienen el poder de cuestionar o reforzar los estereotipos de género en la sociedad. Utilizando la teoría del análisis de la recepción de Stuart Hall, que incluye etapas de codificación y descodificación, esta investigación cualitativa contó con la participación de ocho informantes seleccionados por muestreo intencional. Los datos se analizaron mediante el análisis de recepción y se validaron mediante la triangulación de fuentes. Los resultados mostraron que los anuncios suelen presentar a las mujeres como consumidoras en funciones domésticas y como motivadoras para que los hombres contraten préstamos en línea. El proceso de descodificación mostró una división entre las lecturas dominantes y las opuestas, moldeadas por las diversas experiencias de los informantes.Descargas
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