La influencia de la religión en la investigación de mercados en países Islámicos: caso de estudio del mercado del arroz en Arabia Saudí
DOI:
https://doi.org/10.24197/jstr.0.2020.82-98Palabras clave:
Investigación de mercados, arroz, nuevos lanzamientos, internacionalización, religión islámica, mujer árabe.Resumen
Cuando una empresa se plantea el lanzamiento, o modificación de un producto dentro de su gama, para un mercado determinado, lo primero que siempre se plantea de manera inmediata es la realización de un “Estudio de Mercado” o Investigación ad-hoc. Pero ¿qué ocurre cuando en dicho mercado, por ejemplo, el del arroz, el target o público objetivo – que es el ama de casa- por razones religiosas y culturales tiene limitado el contacto con personas que no son de su ámbito familiar? ¿Cómo conocer los factores decisores de compra? ¿Cómo saber la afinidad a las marcas?
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